“影院男模被扒光”的事件營銷始末

3g体育比分直播中心 www.oreyv.com.cn 日期:2015-03-23 /人氣:1904 /來源:未知

“事若反常必為妖:出自紀曉嵐《閱微堂筆記》,說的就是一切有違常理的事物,必定是有問題的。電影院做3.7女生節促銷,請來的專業男模卻遭遇“饑渴少婦”扒光衣服,這件事讓很多人哭笑不得,如此非常,其中必有蹊蹺。今天就來扒一扒。
 
影院促銷男模被“扒光” 原為3g体育比分直播中心糯米女生節創意營銷
 
其實平常網絡中,每一件看起來“奇葩”的事件大多數時候都有幕后“黑手”在推動,比如上面這個影院男模遭女生扒光的照片拍攝,露肉的程度,嬌羞的模樣,還有背景那里恰到好處展現出的“百度糯米”“37女生節”的字樣,
 
百度糯米此次女生節的創意營銷,是經過正規的策劃過的,如何策劃?
 
第一點:策劃一個事件
 
什么事件?兩個字“新穎”,必須得是“非常事件”,大多數受眾對新奇、反常、變態感興趣,事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷,這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,畢竟在中國體制下,創意廣告不多,而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了,而事件營銷更多的體現它的新穎性,吸引用戶點擊,打打折,跳跳舞,這都是再普通不過,人們早已經麻木了。
 
第二點:傳播
 
那么,事件已經發生了,如何讓他傳播開來以引起大眾轉發擴散討論? 當然是“微博”,現下最好的事件營銷傳播渠道,沒有之一,有一個最佳角度的男模被扒衣照片就這樣被某個特定員工發到了微博,再配上一段早已經想好的文案,百度糯米在發動員工或媒體隨便轉發一下(百度糯米背景那是杠杠的),這樣就引爆了。超越傳統優惠牌的玩法和內涵,直達女性內心層面真實訴求。
 
第三:后續
 
事件發生之后,只要隨便點播一下,跟自己相關,那么這個事件營銷的目的就達到了。比如馬上就有記者聯系百度糯米,百度糯米就說自己最近推出“3.7女生節”尊享促銷活動,你懂得。
 
美國作家馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》一書中寫道,一個事件引爆,需要滿足三個關鍵點:
 
一:個別人物——就是那個拍照又發微博的,因為肯定是百度糯米指派的員工,所以在這件事情中作用弱化了。如果是某個名人碰巧拍到,那就厲害了。
 
二:附著力——這個詞看起來比較不好懂,其實意思就是“有趣”,這件事件在你從萬千微博中聽到看到之后,不會被你的鼠標滾輪劃走,而是附在你的心里,你感興趣,于是,你才轉發了,評論了。
 
三:環境——難道在傳播方面,還有比微博更好更快策劃事件營銷的地方嗎?所以微博是最好的環境。

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